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秦莉 13044 5

「GymSquare Weekly 」是我们的周更栏目,整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式,每周末更新。

本期核心话题有三个:

疫情让团课健身更受欢迎,

被密集收购的美国健身房,

健身直播「TT直播」已无法登陆。

TOPIC话题

疫情让团课健身更受欢迎

疫情或许会让健身房的团课模式,变得更受欢迎。

如果说过去十年是精品工作室、团课教练的生根发芽,那么在新十年里,「团课」的产品形态,或将在健身市场中实现前所未有的占有率。欧洲非盈利性健身机构EuropeActive,刚刚发布了最新调查报告《HORIZON 2030-The future of the health and fitness sector》,基于整个欧洲健身市场数据,预测行业的新十年。在所有的预测结果中,团课将成为主要的增长动力。这种一对多训练模式的可复制性,已得到广泛证明。并且相比无人指导的自助训练和昂贵的私人教练,团课也称为健身新人的更好选择。从实际应用来看,当下在中国上演的自研课创新浪潮背后,是团体课程在成为深度绑定用户关系的重要工具。同样,很早就超千家门店的Orangetheory Fitness、F45,将爆品的HIIT辐射全球。而疫情或许会让健身房的团课模式,变得更受欢迎。■《HORIZON 2030-The future of the health and fitness sector》//通过团体课程,健身房在扩张服务影响力EuropeActive的结论,基于欧洲市场62000家健身房调研结果。在受到疫情冲击后,团体健身模式,成为经营者扩大服务影响力的更好方式。相比主打价格战,平价的连锁健身房开始将资源投入于产品升级,团课就是丰富用户体验感的产品。另一方面,精品工作室正在由大城市中心向外扩散,并通过降低成本、售价,实现获客增长。体现在中国市场,健身房模式之争看起来越来越不再重要。所有类型的健身房都在围绕「用户服务」竞争。而团课之所以开始被俱乐部重视,反映在能交付更多的用户服务价值。比如威尔仕、一兆韦德这两家头部俱乐部内,开启自研发课程是前所未有的用户运营革新。同样,2020年的莱美选拔赛中,十强选手中不乏俱乐部教练的身影。//团课是95后、00后的健身新趋势虽然35岁及以上的客群,仍属于健身房内的主要会员构成。但从EuropeActive对超5000家俱乐部的调研数据来看,新加入的会员大多在20岁左右。换句话说,新生代的90后、00后即将成为健身房消费主力。甚至在庞大的欧洲健身市场,他们之中有80%都曾为健身房付过费。而作为更活跃的一代,95后、00后都是酷爱社群氛围的潮流一代,并且他们面临的健身选择范空间会更加广阔。因此,基于「娱乐氛围、单次付费」的团体课程,将更有机会在这一全新客群中,得到价值释放。甚至在中国,这股趋势也尤为显著。在GymSquare精练发布的《2020中国健身行业报告》中,18-25岁的线下消费者占22.8%,与26-30岁的客群占比近似。典型的现象是,以精品工作室为代表的健身场景,正在成为年轻人社交的第三空间。这是家庭的居住空间(第一空间)和工作(第二空间)外的。而支撑这个论据的外部原因,一是年轻人酒吧饮酒率的大幅降低,二是电商冲击导致商场人流量的锐减。// 经历疫情的孤独健身者,对团体健身有迫切需求2020年的疫情,让更多人告别肆意挥洒汗水、肌肉酸胀的健身乌托邦。当中有全球孤独的爱好者,依然坚持在户外,进行原始的跑跳锻炼,而国内的居家健身热,也正在国外上演。早在去年3月,美联社发布了摄影专题——「Isolated fitness fans turn to Internet, outdoors」。受健身房闭店影响,热衷杠铃、单车、瑜伽的爱好者,正在互联网、户外孤独地深耕健身。■2020年3月21日,美国 波士顿,一名瑜伽爱好者在市政厅入口处的角落拉伸,她所在的健身房因出现疫情而闭店摄影:David Goldman而作为一种社群健身方式,团课健身房大概率会迎来一批对社交有迫切需求的健身者。因为基于团队训练,群居动物的人类,能实现更高的运动享受以及个人满意度。事实上,团体的训练模式,已让SoulCycle的用户多为教练的忠实粉丝,同样,CrossFit的训练成瘾率一度达到5%。// 团课教练、团课线上化的机会当健身内容全面爆发,甚至原创课程成为门店的核心竞争力时,团课教练迎来了最好的发展时代。可以预见的是,健身行业下个新十年中,团课教练的职业将扮演重要角色。但是,团课教练是更难的教练职业。只涉及套路编排、音乐选取、临场交流的团体健身培训,难以达成一名健身教练的进阶要求,团课教练精进运动科学将成为趋势。在另一方面,从全球市场来说,团体课程线上化是个重要趋势,但在疫情恢复更快的中国,线下的健身体验,仍然无法替代。然而,伴随Keep、Fiture等新一代家用健身产品的进入,一部分线下健身者,或将线上化的团课,作为一种更私密的健身补充性案。但最大的前提,仍在于互动反馈、社群氛围的团课属性具备。

TREND趋势

密集被收购的美国健身房

盘点疫情下被收购的美国健身房。

延续至今的全球疫情让全美多家健身房遭遇营收困境,甚至面临破产,但好消息是,也有收购案的迅速落地。

相比于国内,美国健身房在这场冲击下似乎显得更为脆弱,由于疫情延续时间长,加上预付制较少、更为依赖复购的盈利模式,使得现金流难以维系。

而健身房被收购,所带来的主要改变,首先在于现金流层面的优化。如去年5月,美国连锁健身房Anytime Fitness Asia的亚洲业务,被财团Inspire Brands Asia(IBA)收购,可为旗下经销商维持生计,提供必要的现金流。

截止收购日,Anytime Fitness以55%的拓店增速,在亚洲多个国家开设门店超过250家,参与跟投方Johannes Raadsma表示,伴随疫情逐渐平稳,其中香港门店业务已恢复疫情前水平,预计未来将为投资人提供可观利润。

■Anytime Fitness

同样,如美国老牌连锁健身房Town Sports International(TSI),在去年9月递交重组申请,最终同意以不超过8500万美元的债务免除额,出售给私募股权公司Tacit Capital和其余多家贷方,以提供维持其俱乐部开放所需的资金。

TSI旗下有纽约体育俱乐部、波士顿体育俱乐部等185个不同品牌的健身房,共约60万名健身会员。去年1月,还以2500万美元收购另一家已经破产的单车工作室Flywheel的29家线下门店,但于4月发布公告表示取消收购意向。据悉,当时公司受疫情影响,正在遭遇空前的经营压力。

TSI发言人在接受外媒Leisure Opportunities采访时表示,被重组是应对疫情的最佳方法,其长期目标是从破产,发展成为一家更具竞争力的公司,为成员提供更好的服务。被收购后,TSI将继续运营,并计划在缓解封锁的地区以分阶段的方式继续重新开放俱乐部。

■Town Sports International(TSI)

此外,健身房同行之间的收购交易,也有助于加速头部健身房的扩张。

如在去年8月,美国老牌健身房Gold's Gym被德国健身公司RSG Group收购。

Gold's Gym创立于1965年,旗下拥有超60家自有和超600家特许经营的健身房,在过去50年中已扩展到六大洲,拥有300万会员。

而受到疫情的冲击,公司于去年5月4日提交破产申请以促进财务重组。7月13日拍卖结果显示,RSG集团成为Gold's Gym公司及其下资产的购买者,届时估价为1亿美元。

RSG Group在全球布局超300家直营健身房,公司旗下连锁健身房品牌McFIT是德国最大的健身房,在德国、意大利、西班牙等多国拥有超过140万成员。

■Gold's Gym

被收购的Gold's Gym,将超600家健身房全部并入RSG Group,促成RSG在全球所拥有的健身房数量突破900家,不仅得以加速在美国市场的发展,还推动六大洲业务的进一步增长。

再进一步说,收购交易的意义,还体现在整合资源,拓展更多健身业务。

如这个月的11日,美国最大的瑜伽教学提供商YogaWorks,被媒体科技集团GoDigital Media Group以960万美元收购。YogaWorks总裁Matt Shechtman表示,本次收购可将公司的健身课程和教练资源,结合GoDigital在媒体和电商方面的技术能力,为用户提供更优质的线上健身体验。

■YogaWorks

YogaWorks创立于1987年,是美国最大、增长最快的高质量瑜伽教学提供商之一,还在2017年,成为首个在美国纳斯达克上市的瑜伽连锁品牌。

但在疫情爆发后,YogaWorks线下业务受到冲击,关闭了60多家门店。公司曾试图凭借自身力量,转向基于订阅的线上业务,但仍于2020年10月申请破产重组,并被GoDigital收购。

收购方媒体科技公司GoDigital,旗下有音乐、视频和品牌IP等七个业务部分,包括多家数字媒体和营销相关的子品牌。据YogaWorks官方表示,收购交易让公司得以凭借GoDigital的媒体和技术优势,提高线上瑜伽课程的运营能力。

对于GoDigital来说,此次收购后也有助于扩大线上内容的丰富性,同时为公司旗下的营销咨询服务的市场调研,提供更多瑜伽领域的真实世界数据。

像YogaWorks和GoDigital的资源联动合作,还体现在另一则收购案。创立于2016年创立的美国拳击品牌BoxUnion,提供基于音乐、正念和社群元素研发品牌拳击课程,于一周前宣布,收购拳击俱乐部TITLE。

■TITLE

此次收购后,BoxUnion将公司自研内容优势,结合TITLE的线下健身房场景,将线上健身课堂体验,落地到TITLE Boxing Club在全美163个工作室和全球130个俱乐部。

然而总体而言,除上述几家被收购之外,更多美国健身房面临破产,如连锁健身房in-shape和YouFit、单车工作室FlyWhell和Cyc Holdings,仍在等待法院批准寻求贷方。

FOCUS关注

「TT直播」已无法登陆,

lululemon的体验式新店,

UFC李景亮大获全胜

健身直播APP「TT直播」已无法登陆, lululemon在上海的体验式新店,UFC开年赛事李景亮大获全胜

■TT直播健身

//线上健身平台「TT直播」已无法登陆

截止1月17日,线上直播健身APP「TT直播健身」已无法正常登陆。包括苹果、微信、手机等三个账号渠道都无法登陆。如果选择跳过登陆,直接进入APP首页,则显示网络断开或白屏状态。

同样在App Store评论区出现“多次下载仍登陆闪退”,“会员未到期却无法使用”等数条用户无法正常登陆的最新评论。而公司目前运营状态如何,尚未得到明确消息。

■App Store的TT直播健身用户评论(左),TT直播健身APP已无法登陆(右)

TT直播健身是2019年成立的在线健身平台,会员每月30元(包月20元)就可以获得全部线上课程。公司于2019年底,完成千万级A轮融资,投资方为熊猫资本、复朴资本和老股东梅花创投。此前,TT直播还曾获来自险峰长青的Pre-A轮投资以及梅花创投的天使轮融资。

而据官方表示,从19年12月开始,用户保持每周20%的复合增长率,2020年1月下旬开始,增长速度达到日均20%的增长,截止去年2月,已经有几十万的注册用户。付费用户次月的综合复购率在80%左右,体验过一次课程的用户,次月复购率在90%以上。

直播健身在2020年初的暴增,很大程度是疫情期间居家健身需求上涨,背后是更多人将直播健身视为短期健身替代方式。而后续的精细化运营,则很大程度决定了疫情平稳下的用户留存。

客观来看,国内直播用户的健身水平参差不齐,在没有指导的条件下跟练,或导致运动受伤风险。此外,居家健身的惰性,可能不利于课程进度的推进及用户粘性的形成,再加上Keep、超级猩猩等入局直播健身,均构成TT直播等直播健身APP发展挑战。

进一步而言,相比于线上直播,线下健身有难以替代的优势。基于健身场景的体验性和互动氛围,对于尚待培育健身意识的国内用户,可能尤为关键。

自去年4月之后,媒体再少报道关于TT直播的消息。而天眼查显示,公司于去年5月曾因登记住所或者经营场所无法联系,被列入经营异常名录,之后8月在依法办理住所,或经营场所变更登记后,得以移出经营异常名录。截止2021年1月17日信息,公司仍处于存续状态。

■lululemon上海新天地门店

//lululemon在上海的体验式新店

1月14日,lululemon上海新天地门店重装开幕,该门店旨在成为集运动休闲于一体的社区运动空间。

门店共三层楼,一层为男装与lululemon当季特别系列,二层为女装,集结了从瑜伽、训练、跑步到日常通勤出行装备,三层为社区运动空间,在品牌开业当天举办派对,提供社交舞、Hip-Hop和尊巴舞等热汗活动。

■门店第三层是社区运动空间

新天地门店的布局,很大程度基于lululemon社群的体验式运营策略。这一策略从联动各门店大使的热汗社区课程,升级到内设健身房的门店模式,如美国芝加哥的首家团操房和休闲办公空间,东京的「Sweatlife Hub」运动房,还有杭州in77店的SPACE热汗教室。

事实上在1个月前,lululemon通过家庭健身科技,将零售健身体验进一步优化。在收购mirror后,公司将互动式健身镜,陆续安装在旗下社区门店,用户可以体验lululemon大使的健身课程,并通过「Friending」和「Community Camera」两项社交功能,和社区用户相互对练。

■李景亮

//UFC开年赛事李景亮大获全胜

北京时间1月17日凌晨,UFC格斗之夜首场赛事将在阿布扎比亚斯岛举行。主赛和副赛共十场,其中三场出现终结,李景亮、武亚楠两位中国选手也参与八角笼赛事。

李景亮在次中量级中对阵阿根廷名将圣提亚哥·彭兹尼比奥。本场比赛前,彭兹尼比奥战绩为27胜3负,其中15次KO,6次降服获胜,曾打败冈纳·尼尔森、迈克·佩里、尼尔·马格尼等知名选手。相比之下,李景亮职业生涯战绩为17胜6负,其中7次KO,5次降服获胜。

■李景亮首回合KO彭兹尼比奥

根据国外网站调查,91%认为李景亮会输给彭兹尼比奥。但在本轮比赛中,李景亮持续用手布置假动作,有效打乱对手的节奏,在首回合将结束时,击晕彭兹尼比奥,大获全胜。

与李景亮同期出战的中国选手,还有女子雏量级选手武亚楠,对手为巴拿马选手约瑟琳·爱德华兹。通过一致判定(30-27, 30-27, 29-28),爱德华兹获胜。■GYMSQUARE

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2024-04-13

希望我的文章对你有所帮助《国外ufc直播免费网站(ufc直播平台大全)》

2024-04-13

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2024-04-13

写的太好了!